最近，2024 年中国主要电商平台 GMV 数据披露。
数据显示，淘天、拼多多位居前两位，抖音电商首次杀进前三，京东跌出前三。


2024 年中国主要电商平台 GMV 数据
10 年来，京东首次跌出前三。
中国电商，迎来最大变局。
1999 年，8848 网站、易趣网、阿里巴巴、当当网先后创立，被视为中国电商的起始之年。
回顾中国电商 26 年发展历史，2014 年，是最为关键的节点之一。
当年 5 月 22 日，京东在美国纳斯达克上市，融资规模约 17.8 亿美元。
4 个月后，阿里巴巴在美国纽约证券交易所上市，融资规模达到 250 亿美元，创下当时全球最大 IPO 纪录。


阿里巴巴在美国纽约证券交易所上市
京东、阿里巴巴成功上市，为公司带来更多的资金支持，也一举奠定了 " 双雄争霸 " 的电商格局。
格局虽定，却也孕育新的变数。
也正是这一年，智能手机普及率大幅提升，移动互联网用户规模迅速扩大。
移动互联网的普及深刻改变了人们的生活方式，催生了新的商业模式和产业生态，如共享经济、社交、短视频、直播等。
这为电商新平台的崛起，奠定了基础。
2020 年，拼多多凭借社交电商模式和下沉市场策略，实现了快速增长，超越京东，成为中国第二大电商平台。
中国电商从 " 双雄争霸 "，进入 " 三足鼎立 " 阶段。
2024 年，抖音凭借直播电商模式，超过了京东，成为中国第三大电商平台。
中国电商从 " 三足鼎立 "，进入 " 多强并存 " 阶段。


与辉同行抖音直播间
如果说，在 " 三足鼎立 " 时代，京东在高端市场、物流服务和供应链能力上依然具有差异化优势，那么，在 " 多强并存 " 时代，京东与前三强的差距进一步扩大。
2024 年，京东 GMV 比排名第二的拼多多，少了足足 3 万亿。
抖音电商增速高达 30%，来势汹汹。
短短 10 年，中国电商格局为何剧变？
最大变量，来自直播电商。
数据显示，2024 年，我国直播电商零售额达到 4.3 万亿元，占到了网上零售总量的 30%。
更值得关注的是，直播电商为电商行业贡献了 80% 的增量。
对电商平台来说，谁赢得直播电商，谁就能切走最大的蛋糕。
2024 年的数据，也印证了这一切。
抖音，直播电商做得最好，增长速度也最快。
反观京东，直播电商不顺利，拖累了整体发展，逐渐掉队。
淘天的直播电商，走出了自己的特色，成为其稳健增长的重要引擎。
按照预测，直播电商仍将保持 20%-30% 的年均增长率，远高于中国电商整体增长率。
未来，得直播电商者，得天下。
正因为认识到这一点，京东始终未曾放弃对直播电商的投入。
2024 年，京东先后三次宣布对直播进行资源倾斜。
4 月 16 日，京东更是推出创始人刘强东的 AI 数字人 " 采销东哥 " 直播带货，意图借助刘强东个人品牌的力量，打开直播电商的局面。

刘强东数字人直播带货
2025 年，阿里电商事业群已确定 " 增长 " 为优先级最高的战略。
淘宝直播的业务方向，也将围绕 " 增长 " 调整。
微信，一向奉行 " 小而美 " 的产品理念，在功能设置和商业化上 " 审慎克制 "。
去年年初，马化腾宣布，" 今年要全力发展视频号直播电商，电商和广告是相辅相成的。"
当年，视频号 GMV 约 3000 亿元。
虽然视频号的节奏还是比较慢，但是，背靠着庞大的腾讯生态流量池，想象力无限。
近日，拼多多宣布启动抖音商家双平台直播模式。
拼多多牵手抖音，希望实现流量的共享和互补，更想借助抖音直播商家丰富自家的直播生态，做大直播电商业务。
群雄逐鹿，好戏开场了。

无法理解看花时间看直播卖货的。
当年不要说电视直销，连普通电视广告都是一出现就换台的。时代变了。

这种现象最终就是让实体店全部消亡，过去只有淘宝，一些实体店还可以勉强生存，后来有了京东和拼多多，实体店就剩一口气了，随着抖音开始介入，实体店就被掐死了。最简单的例子，过去老年人网购基本不会，需要什么支付宝等等一堆方式，大部分老年人玩不转。
如今抖音购物就简单多了，和实体店微信支付差不多，大部分中老年都会实体店微信支付，随电商产品的着价格优势，喜欢占便宜的老年人，就更容易被抖音卖货所吸引。
未来的实体店，就是理发店、汽车修理、餐厅等等一些服务类行业，其它的行业，如零售类的，基本就是死翘翘。

前些日子在套餐买个品牌糖，结果来个冒牌的！官网都没有的商标！来了就申请退货和客服说假货索赔，客服要提供证明！所以，假货盛行是电商疯狂的根源！或者说是监管机构没有能让经营者感到惧怕的打假法令！如果你卖假货就扣款5万元起！不管你卖了是5角钱还是1元钱的东西！你看还会有假货出现吗？现在是让你打假，给多少索赔呢？个人在打假路上的消耗成本没有补偿，商家损失不大！所以假货盛行！包括拼多多都是一样的，所以最终除非国家有大力度打假让假货经销商倾家荡产！否则实体店都完蛋！

这玩意最终结果就是很多东西在现实生活中已经买不上了

1024

看看吧

其实京东还是挺不错

真心觉得抖音不便宜，同样的东西还是比淘宝平多多贵一点

支持一下

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多么无聊才会在直播间看广告买垃圾，直播间卖的不是贵就是垃圾，你从直播间看的同样的东西从某多某宝都有而且还要好，直播间没有保证，今天播完明天就没了

我只希望大强子能超过阿里和拼夕夕

电商越风光越卷，实体死得越不甘心，然后倒逼

1024

有点意思

感谢

抖音的货的质量实在是毛包

有个屁的变局， 都是互相卷，  能骗到一个是一个

1024

感谢分享

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咋一看吓一跳，啥叫掏天，

直播最差，价高质差。可惜了唯品会

抖音热闹